软饮料品牌Rivella提供的一个标语确实包含这个词：“有点奇怪，但很好吃。” 因为公平是公平的：从牛奶中提取的纯天然产品，变成闪闪发光的金黄色点心，荷兰消费者需要一些时间来适应。在这个口号的带领下，瑞士人征服了荷兰的领土。 多年来墨西哥快餐连锁店麦当劳的口号之一是：“没有儿子炸玉米饼 （这不是炸玉米饼，但它非常好。） 最后是 1969 年阿波罗登 手機號碼列表 月时的大众汽车广告。大众汽车的非传统设计在当时有时会受到抨击。因此，美国广告创意总监比尔·伯恩巴赫利用这一优势，提出了“它很丑，但它能让你到达那里”（pdf）的口号。然后只有月球着陆器的黑白图像。
你看到发生了什么吗？或者更确切地说：你感觉到发生了什么吗？从一个弱点开始，立即建立可信度，从而建立信任。在种下那种感觉、那种情绪之后，“但是”的信息内容就被遗忘了。但是橡皮擦做得很好。顺便说一句， but enchanger也是如此，因为句子的第二部分附加了更多的价值。千斤顶后的消息。'但它能让你到达那里'。 但是……发现差异 关于如何在大型广告系列中使用“但是”已经足够了。在本文的开头，我提到了三个实际示例，其中“但是”处于严重不利地位。
如果我只是把那个句子结构颠倒过来怎么办？突然间，你留下的感觉完全不同。 “我们没有达成协议，但你给出了非常有说服力的论据。” “你的合同不会延长，但我们非常感谢你的努力。” “我在这里看到了一个不令人满意的分数，但多么棒的报告啊。” 但是……它有效 这就是它可以为您服务的方式。现在我很好奇：你（仍然）需要保护还是让“但是”这个词为你工作？这样你的读者的潜意识大脑就会有一个非常柔软的着陆？ 我在同事中以我的冗长博客而闻名。当我进行一次采访时，我的草稿很快就会有 1200 字左右。我批判性地看待我可以删除的内容。恼人的。我个人觉得一切都很有趣…